日期：2025-11-19 05:12:02
新浪科技讯 11月17日晚间消息，据媒体报道，近日，盒马创始人、前CEO侯毅打造的宠物鲜食品牌“派特鲜生”出现大规模闭店。大众点评显示，派特鲜生18家门店中7家已显示“暂停营业”或“歇业关闭”，其中有门店开业仅3个多月。
今日晚间，侯毅直播回应表示，“我们所有门店经营初心和实际经营效果还是差距蛮大的，所以我们经过讨论，也经过董事会的同意，会在一两个月中，整个退出宠物实体门店这一市场，会保留少量的线上部分。”
他表示，在创立之初，“派特鲜生”虽采取了折扣店的方式运营，试图以价格力取胜，却在后来发现这个逻辑不成立。主要原因，消费者购买的宠物食品相对单一，一般以品牌商品为主，作为创业品牌，很难在规模上和线上的工业品牌竞争，我们做了大量的罐头、零食等产品，但发现消费者很难为其买单。
侯毅还谈到，派特鲜生还试图以“鲜食”品类突破市场。“鲜食单价可以做到每100克11元到12元，我们已经做到很低了，但在‘双11’期间，知名宠物食品品牌的鲜食价格可以低到每100克4元，我是人家两倍的价格，这样消费者还是比较难接受的。”
“考虑到折扣店和鲜粮都没做成功，店里主要销售是靠零食来支撑的，但整体复购率还是很低，我们的实体门店亏损还是比较大的。我们尽最大的努力、不惜代价推广了一年，目前看还是不行，所以决定全面退出实体门店。”侯毅说。
他谈到，派特鲜生这个品牌会继续存在。“如果商品是单一化销售，消费者也愿意接受鲜粮，那么电商是最有效的渠道，鲜粮我们做了这么长时间还是积累了用户和产品能力，我们本身还有工厂，所以未来会保留线上部分，通过视频号、小红书、抖音等渠道再去做，目前我们还在准备。”
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责任编辑：何俊熹
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